甘蔗的購物車

川人更愛搓麻品茶 渝男更愛取悅太太





編者按：南方都市報系聯袂京東集團合力打造“JDND消費指數”，及時描摹新生代人群的台中水肥清運消費觀並為相關企業提供營銷甚至研發、生產指引。

四川、重慶“西南王”之爭由來已久，那雙11狂歡盛宴大背景下，誰在買買買方面當稱“西南王”？川渝兩地消費者偏愛買什麼？兩地有著怎樣的消費特色？為此，南都消費研究所聯合京台中抽水肥東數據研究院，重磅推出11·11全國消費地圖11期系列報道第四期“麻辣對決”。

京東大數據顯示，今年京東11·11全球好物節開始這幾天，四川和重慶地區消費者的購物數量都達到瞭去年同期的2倍。川、渝囊括麻將、茶等元素在內的慢生活被全國人民所向往，今年雙11期間，四川和重慶在麻將棋牌類的消費增長也都比較明顯，四川購買麻將棋牌類商品的數量達到去年同期的2.3倍，增幅略高於重慶。

川渝用戶購買力逐年增強

昨日南都記者從京東方面獲悉，今年京東11·11全球好物節開始這幾天，四川和重慶地區消費者的購物數量都達到瞭去年同期的2倍。其中，四川地區購物數量TOP5城市是成都市、綿陽市、南充市、德陽市和廣元市。與此同時，過去五年雙11期間的京東大數據顯示，川渝兩地用戶購買力逐年增強，整體消費金額及參與用戶數均有大幅增長。

京東大數據顯示，2012年到2016年的5年雙11期間，四川地區用戶的整體消費金額5年復合增長率達142%，參與雙11購物的用戶量2016年達到瞭2012年同期的27倍。

重慶地區用戶，2012年到2016年的5年雙11期間，整體消費金額5年復合增長率達134%，20台中市抽水肥16年用戶數量達到2012年同期的21倍。

四川人更愛麻將及茶

南都記者獲得的今年京東雙11數據顯示，1-4日期間，四川和重慶消費者在購買的品類上，從數量上看都偏愛購買美妝個護和食品飲料類的商品，不同的是四川消費者更愛購買傢用電器，而重慶消費者則更青睞於電腦辦公類的商品。

今年雙11期間，四川和重慶在麻將棋牌類的消費增長也都比較明顯，四川購買麻將棋牌類商品的數量達到去年同期的2.3倍，增幅略高於重慶。而今年以來的京東川渝地區消費數據也都顯示，四川消費者要比重慶更喜歡品茶和打麻將棋牌。


京東大數據顯示，今年四川消費者購買茶葉的數量同比增幅近80%，其中，菊花茶、鐵觀音、毛峰最受四川人熱捧；重慶消費者購買茶葉的數量則同比增幅近70%，低於四川地區10%，從單品銷售數量來看，重慶消費者更喜歡喝綠茶茶包、鐵觀音和花草茶。麻將棋牌方面，今年，四川消費者購買量同比增幅近80%，重慶地區則同比增幅近60%，從單品銷售數量來看，四川消費者喜好趨向多元化，購買瞭更多的撲克牌、五子棋、國際象棋和麻將，重慶消費者喜歡下圍棋和打麻將。

“愛老婆”也成為川渝男人的標簽之一，值得關註的是，今年的購買數據顯示，重慶的男性消費者比四川更疼“老婆”，購買瞭更多女性禮品型商品：重慶男性消費者購買的珠寶首飾、鉆石數量同比增幅超過110%，女包、女裝等商品的購買數量同比增幅也近80%，這些增幅均高於四川。

采寫：南都記者黃芳芳



本文來源：南方都市報

責任編輯：王曉易_NE0011

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